올해 중국 최대 쇼핑 축제 광군제(11월 11일·쌍십일)가 예년 같은 폭발적인 성장세를 보여주지 못한 채 차분하게 막을 내렸다. 지난해 두 자릿수를 기록했던 온라인 쇼핑 매출 증가율은 올해 행사 전반기에 2%대로 주저앉았다. 부동산 시장 장기 침체와 청년 실업률 상승으로 지갑이 얇아진 중국 소비자들이 고가 상품 구매를 미루고, 꼭 필요한 소액 생필품이나 인공지능(AI) 관련 신상품에만 제한적으로 지갑을 열었다는 분석이 나온다.

2026년 11월 11일 중국 상하이에서 한 사람이 중국 상하이에서 광군제 판매 캠페인을 홍보하는 징둥닷컴 광고 게시판 앞을 지나가고 있다. /연합뉴스